【家居广场】定位中端 2015京城家居卖场差异化经营谋发展

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    定位中端 2015京城家居卖场差异化经营谋发展

卖场过剩说由来已久，但京城卖场数量仍在持续更新中，业内人士表示，在2015年，京城家居卖场将以差异化经营谋发展。

卖场过剩说流传已久，但京城卖场数量仍在持续更新中，这其中既有品牌卖场的郊区店，如居然之家大兴店、集美家居卢沟桥店等，更有不少新面孔，如去年五一开业的吉星德亿家居广场，十月开业的花乡国际建材家居广场。业内人士表示，新卖场都分布在四环外，且定位中端，与原有卖场形成了独特的差异化经营之路。

北京今年新增近十个卖场

记者统计，2014年北京的卖场增加近十个。品牌家居卖场连锁店占大部分，包括五一期间集中亮相的居然之家大兴店、靓屋灯饰城北五环店、集美家居卢沟桥店、宜家家居西红门店等。此外，位于大兴的吉星德亿家居广场、玉泉营附近的万兴国际家居广场等卖场新军也纷纷开业。

一边是卖场过剩说，一边是持续增长的卖场数量，这该怎么看？花乡国际建材家居广场副总经理李宇表示，所谓的卖场过剩只是相对性过剩。他认为，在传统的北四环、十里河、玉泉营等地方，卖场确实比较集中。就北京来说，北边卖场相对较多，南城相对较少，尤其是丰台、大兴等新开卖场的地区，正处在快速发展的阶段，楼盘很多，消费需求也很大。“就整体而言，北京仍需一些有品牌的大卖场。”吉星德亿家居广场总经理殷玉新也认为，卖场过剩只是表象的说法，“只是从业人员觉得卖场多了，分羹了而已，远没有到顶一说。”他认为，总的消费需求其实每年整体是上升的，总量是扩大的，既然有增量必然就有卖场的新扩和新增。

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